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Quiero hacer SEO… ¿Por dónde empiezo?

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Te contamos todo lo que necesitas saber sobre SEO.

¿Que debo saber antes de lanzar una campaña de SEO?

Supongamos que vendes calcetines. Unos buenos calcetines. De todos los colores y con la mejor lana que puedes importar. Hay otro competidor, con unos calcetines de mucha peor calidad pero que sale sugerido en Google cuando los clientes navegan buscando este tipo de producto. Tu página, no se muestra nunca. Ha llegado el momento de que te plantees una estrategia de SEO.

Lo primero que debes saber es que el SEO es un conjunto de técnicas, no una fórmula mágica. Las agencias no nos cansamos de explicar a los clientes que el SEO es un trabajo a medio y largo plazo. Requiere además de continua investigación ya que la forma de rastreo de los buscadores cambia periódicamente y puede penalizar o beneficiar tu trabajo de la noche a la mañana.

Lo segundo que te diré es que los competidores pueden trabajar esto a la vez que tú, lo que aumentará la competencia por determinadas palabras clave y necesitarás una estrategia de contenidos y generación de enlaces para seguir luchando por las primeras plazas.

Por último, pero no menos importante. Aplica el sentido común. No intentes engañar a los buscadores. Ofrece contenido que genere valor, incluye aquellos enlaces (internos o externos) que sean realmente relevantes y cuida que las palabras clave aparezcan de manera que el texto no pierda sentido. No estás escribiendo para Google, escribes para potenciales clientes, Google es la plataforma, no el mensaje.

En líneas generales, si hablas mucho y bien sobre “calcetines” el buscador entenderá que el mejor vendiendo este tipo de producto, eres tú. Ofrécele la información masticada como le gusta en el lenguaje que entiende y a cambio, subirás posiciones orgánicas como la espuma y captarás ese tráfico que ahora se te escapa.

Si tienes esto claro entonces… vamos hacia delante.

como_hacer_SEO

¿En qué consiste el SEO?

Es un conjunto de acciones enfocadas a posicionar tu site en los buscadores. En otras palabras, explicarán a Google que en tu web se pueden comprar calcetines de todos los colores y con la mejor lana que existe y le ayudarán a mostrarselo a aquellos usuarios que estén buscando un producto de este tipo.

Es importante identificar las dos áreas de acción del SEO, la parte interna y la externa. Lo que en lenguaje marketiniano entendemos como SEO Onsite y SEO Offsite. Todo muy anglosajón… claro.

SEO ON SITE

Son el conjunto de acciones implementadas dentro de la página web. Ya sea en el código (HMTL, CSS, Javascript…) o en el tipo de contenido que generes para atraer público potencial.

SEO OFFSITE

Aquellas acciones que no dependen exclusivamente de ti pero que bien trabajadas pueden mejorar mucho el nivel de autoridad de tu página. Principalmente se trata de lograr que otras páginas, periódicos o sitios relevantes en tu sector enlacen a tu web. Lo que en el mundillo publicitario se conoce como “Linkbuilding”

Elementos para mejorar el SEO de tu página

A continuación algunos de los atributos que debes tener en cuenta para mejorar tu SEO. Son las áreas fundamentales sobre las que se centrará un profesional del SEO para realizar una auditoria sobre tu site y recomendarte acciones para llevar a cabo.

– INDEXACIÓN

Indexar significa ser reconocido por el motor de búsqueda. El rastreador (lo que se conoce como “araña de Google” reconoce una determinada entrada, página, categoría o imagen de tu site y la almacena en su servidor a la espera que genere tráfico. Indexar es el primer paso del SEO.

Google determina las variables para esa indexación y periódicamente modifica su “Algoritmo” es decir, el conjunto de buenas prácticas que ayudarán a indexar tu página.

Necesitarás apoyo de alguien con conocimiento de programación. Para una correcta indexación influyen factores como etiquetas HTML, velocidad de carga, sitemap, estructura de la web o palabras clave. Una correcta indexación es como meter los calcetines en el armario. Muy aburrido, pero luego los encuentras a la primera.

– IMÁGENES

Sigamos con el ejemplo de los calcetines. Supongamos que el usuario realiza la búsqueda “Calcetines originales” El adjetivo adquiere especial relevancia ya que el diseño o los colores serán importantes para este usuario… busca una imagen que le inspire, busca algo original. Mostrarle un impulso visual atractivo que encaje con su idea de “originales” le atraerá hacia nuestra marca.

El impulso de los terminales móviles y iPads, hace que navegar a través de imágenes buscando inspiración sea algo habitual en algunos sectores como la moda, el diseño, o la gastronomía. La imagen que mejor posicionada esté tiene más posibilidades de llevar a ese usuario a la página. Por eso es tan importante optimizar las imágenes con los atributos SEO necesarios.

  • URL de la imagen: Como sabes, todo en Internet está almacenado en un lugar determinado, también las imágenes. La URL de los archivos nos permite incluir las palabras clave que describan la imagen y esto ayuda al rastreador. Abajo te detallo algunos de los elementos que podrás configurar para mejorar el posicionamiento de las imágenes de tu site.
  • Texto alternativo: Es la información descriptiva de la imagen, ayudará al buscador a saber qué es lo que aparece. A día de hoy, Google reconoce colores, letras e incluso caras pero necesita información fiable del contenido de la imagen. Este es el mejor lugar donde incluirla.
  • Título de la imagen: Otro elemento descriptivo. Utiliza las palabras clave siempre que sea posible, sé muy conciso y evita caracteres como Ñ.
  • Descripción larga: También conocido como longdesc. No se trata de una descripción escrita, sino que incluiremos un enlace donde se explica mejor el contenido de la imagen o se amplía información. La descripción larga no es muy utilizada pero es bueno que sepas que existe.
  • Formato y Tamaño: El formato .JPG es lo suficientemente bueno como para ofrecer una imagen nítida. Dependiendo lo que necesites puedes utilizar .PNG o .GIF pero ten en cuenta que un mayor volumen de archivos pesados ralentizará el site y la velocidad de carga de la página influye (¡y mucho!) en el ranking de tu web. Reduce el tamaño o la calidad dependiendo de tus intereses pero intenta que las imágenes de tu web tengan un peso asequible y una calidad óptima. Te dejo un site desde donde puedes optimizar el tamaño y formato de las imágenes.

http://tools.dynamicdrive.com/imageoptimizer/

Un ejemplo de código para una imagen optimizada para SEO.

<img src=”http://calcetines.com/calcetines-hombre-rojos.jpg” alt=”Calcetines para hombre de color rojo”longdesc=”http://calcetines.com/acerca-de-calcetines-hombre-rojos.html” />

– ENLACES

Tu site no es una página estática, o no debería serlo. La facilidad con la que el contenido dentro de tu web se “complementa” es realmente relevante para los buscadores. Ofrece autoridad dentro de tu site a determinadas páginas, mejoran la usabilidad y disminuyen la tasa de rebote. Sí… todo eso ¡y más!

Elige aquellas páginas, categorías o post que tengan valor para tu marca y trabaja los enlaces internos para dirigir tráfico a esas páginas. Explica a los buscadores que aparte de la página de inicio, hay otras secciones de tu site que tienen un valor especial y que pueden ofrecer información relevante a aquellas personas que están buscando el producto.

Anchor Text: Conocido también como “Texto ancla” será el fragmento de texto que el usuario lee resaltado antes de clicar en un enlace. Este texto ancla debe aportar información sobre su destino, no sólo porque el usuario lo tendrá más claro para pinchar, sino porque el rastreador entiende mejor a dónde apunta ese enlace.

– CONTENIDO

El contenido es todo aquello que cuentas a tus potenciales clientes. La difusión aportada por las redes sociales permite que nuestro contenido se muestre a usuarios que aún no han manifestado ningún deseo de compra. Es decir, influye en el embudo de conversión desde el minuto uno. Se escucha, se dice, se comenta… que el contenido será la revolución marketiniana de los próximos años. Como fueron en su día las redes sociales. Siempre que vayas a lanzar una estrategia de contenidos ponte en contacto con un profesional, hacerlo mal puede resultar caro a medio plazo.

Hay diferentes tipos de contenido, podéis echar un vistazo a este artículo para conocer los más habituales.

Crear contenido te ayudará en tu estrategia de marketing, vamos a ver algunas de las ventajas que aportará.

Identifica como autoridad: Los que saben, cuentan. Hablar de lo que ocurre en tu sector y contar lo que sabes te identificará como experto en el tema, en otras palabras, te dará autoridad respecto a la competencia y a los potenciales clientes. ¿A ti te gusta comprar en donde saben no? Pues a los que compran calcetines originales les pasa lo mismo.

Mejora el posicionamiento orgánico: Una de las principales virtudes del contenido es que te permite incluir variados atributos semánticos, enlaces, imágenes y palabras clave. Como hemos comentado, estos atributos son los que contribuyen a escalar posiciones en los buscadores por lo que una de las principales ventajas de generar contenido es el crecimiento del PageRank de nuestra web.

Atrae tráfico: Si tu contenido es atractivo, cuenta con títulos sugerentes y ofrece información relevante a los lectores obtendrás tráfico de personas que no han mostrado intención de compra. Algunos de ellos pueden acabar convirtiendo. El éxito reside en que analices qué contenido atrae tráfico cualificado y enfoques tu estrategia hacia ese tipo de contenido.

Educa a los consumidores: Supongamos que los calcetines que vendes, al ser de lana, deben ser lavados con máximo cuidado. Un cliente puede desconocer esta información y cargarse el producto en la primera colada. Seguramente este cliente se muestre descontento con el producto y empiece a hablar mal de la marca. Educar a los consumidores es garantizar la satisfacción con el producto. Aprovecha el contenido para que los clientes disfruten aún más de lo que ofreces.

Tras las últimas actualizaciones del algoritmo, Google otorga especial relevancia a este aspecto. Si el rastreador encuentra las palabras clave repartidas por el artículo como le gusta aumenta las posibilidades de ser mostrado y, por lo tanto, de convertir en visita.

– LINKBUILDING

Las relaciones públicas del SEO. En castellano “Construcción de enlaces” se trata de generar un mapa de sites con autoridad que enlazan a tu contenido. Puedes esperar que eso ocurra de forma natural. O lanzar una estrategia de captación de enlaces con otros sites del sector para fortalecer vuestro perfil. En cualquier caso, Google valora especialmente que otras páginas incluyan enlaces a tu site, le demuestra que a otros usuarios les parece relevante lo que estás contando. Seguirá mostrando tu marca en las primeras posiciones.

 

DICCIONARIO SEO PARA DUMMIES

SERPS

(SEARCH ENGINE RESULTS PAGE) Página de resultados de búsqueda. Los resultados que ofrece el buscador cuando se realiza una petición.

SEO MANAGER

El profesional de todo lo que hemos comentado más arriba. Si no tienes presupuesto para contratar a una persona sólo para SEO, al menos, encuentra un profesional de marketing digital que pueda construir una marca combinando las diferentes herramientas, no sólo el SEO. Cada área del marketing digital requiere mucha formación. Siempre es mejor contar con un manager para el SEO.

PAGE RANK

El PageRank es un valor numérico entre 1 y 10 asignado por Google. Dicho de otra manera, la “nota” que le da el buscador a la web. El objetivo primario en SEO debe ser mejorar el PageRank de una marca pero tras la última actualización Google ha eliminado el PageRank público, aunque internamente sigue midiendo la autoridad de las webs y teniéndolo en cuenta para el posicionamiento.

KEYWORDS

En castellano “Palabras clave” serán aquellas palabras o frases que son relevantes para tu negocio. “Comprar calcetines originales” o “Calcetines rojos de lana” serían las palabras clave del ejemplo que estamos trabajando hoy. Para saber cuáles son las palabras clave que mejor encajan con tu negocio, utiliza herramientas como el planificador de palabras clave. Donde obtendrás volúmenes de búsquedas y competencia por cada palabra dentro de tu sector.

Longtail: En inglés, “cola larga” es lo que nosotros conocemos como largo plazo. Se trata de trabajar aquellas palabras clave, en general más extensas y descriptivas que, a pesar de tener un volumen de tráfico menor, el porcentaje de conversión es mayor y más rentable en el medio y largo plazo.

Calcetines rojos” >> Muchas búsquedas, poco concreto.

Donde comprar calcetines rojos originales para hombre en Madrid”  >> Pocas búsquedas pero muy concreto con lo que ofrecemos.

WPO

Otro acrónimo. En este caso Web Performance Optimization (Optimización de carga de la web) básicamente son el conjunto de técnicas destinadas a mejorar la velocidad de carga de la web después que Google diese tanta importancia a este atributo para el posicionamiento.

ASO

App Store Optimization. El SEO de las aplicaciones móviles en el market de venta. Sí… también hay SEO para esto.

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